Меню
Главная - Интеллектуальная собственность - Менеджеристский и бихейваристский подход к маркетингу

Менеджеристский и бихейваристский подход к маркетингу

Менеджеристский и бихейваристский подход к маркетингу

Школа поведенческих наук (бихевиоризм)


Июль 7, 2012

Школа поведенческих наукУправление бизнесом основывается на предпринимательских замыслах, планировании, анализе проблемных ситуаций – на всем том, что связано с мыслительными процессами, обдумыванием, проецированием событий в будущее.Ведущим принципом в принятии управленческих решений выступает девиз: «Видеть – анализировать – действовать». Однако попытки исследовать сознание и мыслительные процессы к началу ХХ века неизменно наталкивались на трудности понимания, что такое мысль, как она возникает и побуждает к действию.Человеческое сознание оказалось «вещью в себе», а процессы, происходящие в головном мозге, были ненаблюдаемы и не поддавались непосредственному измерению. Анализировать объекты, обладающие сознанием и мышлением, можно было лишь в логической связке «стимул – реакция» (см.

рис.1).Рис.1.

Исходные понятия маркетинга и их характеристики.

Сущность и содержание маркетинга

Сущность и содержание маркетинга.

маркетинг — экономическая категория, обладающая очень емким содержанием. Базируясь на системном подходе к определению его сущности, можно рассмотреть маркетинг как экономический процесс, хозяйственную функцию, философию современного бизнеса. В рыночной экономике удовлетворение всего многообразия личных и производственных потребностей достигается с помощью непрекращающегося обмена продуктами труда.
С этой точки зрения маркетинг рассматривается как любая деятельность, направленная на продвижение товаров от того, кто их производит (производителя), к тому, кто в них нуждается (потребителю). Маркетинг как экономический процесс обеспечивает контакт производителя и потребителя, способствует эффективности совершаемых ими обменов.

Как следствие, он является целеполагающим началом производства, средством сведения до минимума несоответствия спроса и предложения.

Современная концепция маркетинга

Вид контрольная работа Язык русский Дата добавления 18.12.2013 Размер файла 320,1 K Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны. Страница:

  1. 1

Размещено на http://www.allbest.ru/ Содержание Задание к теме 1.

Введение в маркетинг Задание к теме 2.

Задание к теме 3. Маркетинговые исследования Задание к теме 4.

Маркетинговые стратегии Задание к теме 5. Комплекс маркетинга (товарная политика) Задание к теме 5. Комплекс маркетинга (ценовая политика) Задание к теме 5. Комплекс маркетинга (сбытовая политика) Задание к теме 5. Комплекс маркетинга (коммуникационная политика) Задание к теме 6. Маркетинговая программ Задание к теме 7.
Организация и контроль маркетинговой деятельности Задание к теме 8.

Современные компьютерные технологии в маркетинге Задание к теме 9.

Функции маркетинга и содержание маркетинговой работы. Основные виды маркетинга

План лекции: 1.

Комплексное исследование рынка, рыночной среды и запро­сов потребителей. 2. Сегментация рынка. 3. Анализ производственно-сбытовых возможностей фирмы. 4. Выбор целевого рынка. 5. Разработка маркетинговой стратегии и программы.

6. Товарная политика. 7. Ценовая политика.

8. Сбытовая (дистрибьюционная) политика. 9. Коммуникационная политика (формирование спроса и стимулирование сбыта). 10. Формирование структур маркетинговых служб. 11. Контроль маркетинговой деятельности и оценка её эффективности. 12. Менеджеристский маркетинг 13. Бихевиористский маркетинг 14. Интегрированный маркетинг 15.
Инновационный маркетинг 16. Прямой маркетинг 17.

Стратегический маркетинг 18. Экологический или «зеленый» маркетинг 19.

Виды маркетинга и их сравнительная характеристика

39Рязанский Государственный Радиотехнический УниверситетКафедра ЭМОППКурсовая работапо предмету “Маркетинг ”на тему“ ”Выполнила:Ст. гр. П-71 Воронкин М.В.Проверила:Васина Л.В.Рязань, 2007г.

СодержаниеВВЕДЕНИЕОсновы маркетинга1.1. Из истории маркетинга.1.2. Что же такое маркетинг?Основные виды маркетинга и их сравнительный анализВиды маркетинга в связи с особенностями развития и акцентами по структуре маркетинговой концепции.Виды маркетинга по территориям охвата.Другие виды маркетинга.Сетевой маркетинг.Директ маркетинг (прямой маркетинг).Массовый маркетинг и сегментация рынка.Политический маркетинг.Брендинг.3.
Примеры применения некоторых видов маркетинга.Заключение.

ВВЕДЕНИЕСовременный этап развития нашей страны (последние 12 лет) отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс радикализации, обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты.

1(Маркетинг)

максимальное повышение качества жизни.

1. Достижение максимально возможного уровня потребления.

Многие в деловом мире считают, что цель маркетинга — стимулировать максимально высокий уровень потребления, что, в свою очередь, создает условия для максимального роста производства, занятости и богатства. За этим кроется утверждение, что чем больше люди покупают и потребляют, тем счастливее они становятся.

Вызывает сомнение, что при достижений некоторого сравнительно высокого уровня потребления рост массы материальных благ несет с собой больше счастья. 2. Достижение максимального уровня потребительской удовлетворенности. Согласно этой точке зрения, цель системы маркетинга — достижение максимальной потребительской удовлетворенности, а не максимально возможного уровня потребления.

К сожалению, степень потребительской удовлетворенности трудно измерить.

Пока отсутствует методика оценки полного удовлетворения конкретным товаром.

Формирование структур маркетинговых служб

Стр 3 из 20 предусмат­ривает создание специальных структурных подразделений в сис­теме управления производственно-сбытовой и научно-техничес­кой деятельностью фирмы, которые, как правило, строятся по четырем основным принципам, допуская различное их комбини­рование и вариации: по функциям маркетинговой деятельности, по товарному принципу (по продукту), по географическому принципу (по региону), по группам потребителей. Кроме того, маркетинговым службам присуще включение в организационную структуру гибких временных рабочих групп, которые позволяют концентрировать маркетинговые усилия на наиболее важных направлениях рыночного предпринимательства и гибко реагировать на изменения макро- и микросреды маркетинга.

11. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффек­тивности Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффек­тивности осуществляются в процессе реализации маркетинговых программ, т.е.

Исходные понятия маркетинга и их характеристики.

Сущность и содержание маркетинга (стр. 1 из 2)

Автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования Ленинградский государственный университет имени А.

С. Пушкина КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА ПО МАРКЕТИНГУ Тема: Исходные понятия маркетинга и их характеристики.

Сущность и содержание маркетинга.

(Вопрос №1( № зач. книжки 09-171)) Специальность «БУиА» 609 (6) Выполнила Бакерина Ж.В. Проверил____________________________ Санкт-Петербург 2011 Содержание: 1) Исходные понятия маркетинга и их характеристики. 2) Сущность и содержание маркетинга.

3) Список используемой литературы. 1 Исходные понятия маркетинга и их характеристики Маркетинг — это удивительное сочетание строгой науки и виртуозного искусства эффективной работы на рынке. Маркетинг очень молод (ему еще нет и ста лет), но это не означает, что методы разработаны лишь в последние десятилетия — некоторые из них существовали с незапамятных времен: реклама, известная

Основы маркетинга

Вид шпаргалка Язык русский Дата добавления 14.01.2011 Размер файла 82,5 K Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

  1. 1

Размещено на http://www. аllbest.ru/ Тема 1. 1. Основные виды маркетинга Основные виды маркетинга.

Маркетинг — это целостная концепция управленческой деятельности фирмы, которая характеризуется единой сущностью, общими принципами и функциями и направлена на ориентацию производства и сбыта, на запросы конечных потребителей. Однако в зависимости от акцентов в самой маркетинговой деятельности, а также в зависимости от сферы и объекта применения маркетинговой концепции управления, различают разнообразные виды маркетинга.